品牌导向市场

"竞争、领先、出类拔萃、不断超越对手、超越客户期待"

管理咨询,管理咨询公司,品牌咨询,品牌传播,品牌战略,品牌策划公司

一、市场研究

  • 研判行业竞争状况

  • 研判品类需求机会

  • 研判人群特点与分布

  • 研判需求与需求认知及行为

  • 评估产品构建机会

  • 评估品牌构建机会

  • 拟订产品策略

  • 拟订品牌策略


二、产品构建

  • 产品的品类归属决策

  • 产品卖点与价值诉求

  • 产品规格、组合、形态

  • 产品包装与呈现(产品的延伸,品牌的支撑)

  • 线上/电商产品素材

  • 线下产品陈列


三、品牌构建

   品牌定位与品牌策划

  • 可选品类资源评价

  • 品牌的品类控制策略

  • 品牌的物质利益

  • 品牌的精神价值

  • 反应品类关键资源的品牌名

  • 反应品牌的品类地位的品牌背书策划

  品牌形象与品牌设计

  • 反应品类关键特征且符合主流价值观的品牌载体(Logo,IP,吉祥物等)

  • 品牌的整体VI识别系统

  • 品牌的空间SI识别系统

  • 线上/电商/品牌主体物料与载体设计及呈现

  • 线下品牌手册设计

  • 品牌宣传画册设计

  • 其他品牌形象策划与落地


四、传播启动市场

  传播决策

  • 是否启动传播以及启动多大规模的传播

  • 对启动传播后的市场预判

  • 传播预算分析

  • 传播策略与媒介计划

  传播执行

  • 主题策划

  • 对象设定

  • 创意推导

  • 内容与渠道


五、情感激发与体验创新的全触点立体化体系化的品牌形象设计

  • 诉诸于情感的形象规划

  • 如何期待、如何回味的品牌形象幸福光环

  • 引逗:部分隐瞒信息

  • 引诱:展示特色内容让顾客有所期待

  • 使之成为一种乐趣:品牌体验怎样才能营造一种有限时间内的乐趣

  • 专注:全心投入比心不在焉更感到愉快,你的品牌能用什么办法吸引顾客沉浸其中呢?是巧妙委婉的鼓励,还是直白坦率的规定?

  • 直接指引:怎样做选择才能让你感到受益而非受限,同时又可以帮你减轻做决定的压力、避免购买后的后悔?

  • 提升:怎样才能打造客户自身的优越感,让他们觉得自己优于其他客户?

  • 完美收尾:你的品牌给客户的“最终印象”是什么?应该如何使之成为一种愉快的记忆?

  • 惊喜:你的品牌能制造什么惊喜,在一次消费的回味环节给顾客带来意想不到的愉悦?

  • 记忆的强化与重构:“令人兴奋”的品牌比“真诚”的品牌能更快地修复与顾客的关系,哪些积极联想是你应该提醒顾客的?哪些消极联想是你应该用新的体验去改变的?

  • 服务于最深刻的设计目的

  • 打造整体的而不是局部的品牌体验

  • 服务于企业随需而变的文化

  • 展现微小和意想不到之处

  • 持续的简化和吸引顾客

  • 以更广阔的视角了解客户的生活以及他们如何与您的产品互动,创造全心的方式让客户满意,带来新的意想不到的惊喜体验

  • 产品创新可能依靠一次性改良,但体验创新关乎多元时刻和体验。我们用更广阔的视角看待客户(客户生态系统)可以解锁全新的增长途径和业务模式

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